第336章

伴随着多部好莱坞新片的上映，已经卖到45亿的《流地球》在上周末单的票房滑落至3000万，票房增长的势进一步放缓。最新地址发送任意邮件到 ltx Sba@gmail.ㄈòМ 获取在大银幕之外另一笔围绕着《流地球》所开展起来的生意衍生品，却有越来越火的趋势。

打开淘宝、京东商城、摩点众筹等电商平台，输流地球相关的关键词，都能看到大量《流地球》的衍生品，从几十块钱的徽章到几千块的限量模型，遍及几十个品类。

而在淘宝等平台上发起的多项《流地球》衍生品众筹活动，完成率均已突1000%，筹资总额达到数千万元。

两三年之前《魔兽》《大圣归来》《大鱼海棠》《三生三世十里桃花》等影片衍生品开发的案例，曾让电影行业相信衍生品的春天已经来到。

可转眼之间，由于电影行业整体的不成熟，加上大量急功近利的衍生品开发模式，导致刚刚起步的衍生品行业在极短的时间里就遭遇了重大打击，不少企业因此而倒闭，行业的发展也随之陷停滞。

如今《流地球》衍生品的意外走红，从某种程度上来说，是给沉寂已久的中国电影衍生品行业注了一针强心剂，让一些原本不看好影视衍生品的企业、消费者，重新看到这个行业的潜力和魅力。

可与此同时，《流地球》衍生品开发过程中也露出许多行业问题，其衍生品在前期筹备阶段甚至不少商家不敢做相关产品，而这又无不在提醒着们，想要撬动衍生品这块市场电影产业还有很漫长的路要走。

火石的钥匙链、装载车的模型、行星发动机加湿器、苏拉威西推进器模型……

春节以来，随着《流地球》热度的提升，大量片方授权的衍生品也开始在各个渠道上线，甚至连满记甜品等看起来与科幻片毫不沾边的产品与品牌，都和小球联动起来。

而这些火热的授权活动，也确实得到了市场和消费者们的回应。赛凡科幻空间在淘宝上发布的一系列《流地球》衍生品众筹，上线4秒后就筹到30万，目前已有超过7万认筹，筹资金额接近800万。

宅电舍发起的《流地球》悬浮音响等电子产品众筹，目前筹集到了130万；b站旗下超电文化发起的衍生品众筹，目前已筹得近400万……

这些衍生品的大热，在行业里绝对算得上一个现象级事件，过去两年里国内衍生品的生意普遍不太好做，包括《长城》等片方花大力气进行衍生品生产的ip，最终的衍生品销量也都未能再现《魔兽》等影片的辉煌。

在这种行业背景下，《流地球》衍生品能够走红，很大程度上还是要归功于电影本身的影响力和完成度。

市场影响力是从业者判断一个ip是否适合做衍生授权的基础，这将直接决定授权产品的潜在市场空间；在此之上，是否具有标志的符号化特质则决定衍生品的可开发空间，因此具有较强视觉冲击力的科幻片一直是衍生品市场的宠儿。

《流地球》则同时满足这两个要素：影片在春节档实现强势逆袭，如今票房更是攀升至国内影史第二，是当下最具有知名度和影响力的电影ip。

同时作为一部科幻大片，其所具备的诸多科幻元素，相比于传统剧片、故事片，都更具有可供开发的价值和衍生可能。故而相关衍生品的出现，也大大激发了观众的消费欲望。

然而和电影本身一样，虽然现在《流地球》衍生品大热，可相关项目在初始阶段推动得并不顺利。

《流地球》上映前几个月，片方曾经找到过主攻铜工艺品设计和打造的品牌铜师傅，希望能够联手开发一系列衍生品。尽管铜师傅此前就曾涉足过蜘蛛侠、钢铁侠等的衍生品开发。

像铜师傅这样的品牌，其实并不在少数。因为《流地球》是一个新ip，很多并不信任它，上映前没看好其衍生品。早在去年就启动授权工作，找了十几个品牌谈合作，但推进得十分缓慢。

愿意出高授权费的商家比较少，而拿到授权的商家也不敢量产或者推出比较多品类的产品，大家都保持着一个观望的态度。

待到大年初二电影开始红后，很多商家才幡然醒悟，纷纷找上门来谈合作或是开始加紧产品的研发与生产，某些厂家甚至于等到初二初三才开始用众筹的方式启动项目，以至于目前多款产品能买到的现货都较少，有不少需要等到一两月后才能发货。

而较短的开发周期，意味着衍生品的开发空间和影响力都会受到影响。一般会在项目早期就启动衍生品开发，这样才有可能根据电影题材和类型，完成品牌定义、图库开发、授权市场开拓、产品研发、大货生产等工作，这个过程最少也得半年。

低迷的衍生品市场，何时能迎来生机？

尽管《流地球》衍生品的发开之路并不顺利，但却让处在低谷期的衍生品产业看到了一丝曙光。