110.品牌情绪

电视，隔着有点远所以听不清是什么，但是从模糊的画面可以知道是什么，因为最近电视里经常播放这个广告。

是最近一家新兴的手机厂商正在推广一款千元机，虽然是新公司，但是热度不小。

广告词也挺有意思，前面是跟着音乐唱出来的，内容是：工作，学业，催婚啦！紧随其后就是一句不耐烦的呐喊：都别来烦我了，我只想好好玩一会手机！

这个广告很魔洗脑，所以印象刻。

不过林暖兮倒是糊涂了：“到底什么意思？绪是厌烦吗？”

简渊笑道：“你看，大街上有这么多的广告，为什么我给你指的是这三个？我只是想给你举一个例子。就说广告，一定要带绪。因为只有带着绪的东西，才能让目标群体感同身受，然后买单。广告是如此，那么演技也是如此。所以......”

林暖兮忍不住打断：“那个，先别说演技的问题，我就是想问问，你是从哪看出绪的？都是什么绪啊？”

简渊解释道：“说是广告，其实更贴切的是品牌的打造。每个品牌，都要有绪！”

“你看那个茶的广告，很有意思，不开心，喝一杯茶就开心了。这句广告词可不是随便想的。茶的消费群体，其实不算高级，特别这还是一家相对平价的连锁品牌。所以这个品牌的目标群体，其实是年轻，定位也是低端。”

“低端的品牌形象，要的就是开心。没有理由，穷也开心。所以广告词是这样的设计，让品牌带着一种快乐的绪，最好是不动脑子，直接花钱乐呵就行了。把茶和快乐挂钩，让从心理产生印象，从而不开心就喝茶，那茶的销量就变好。”

简渊又指了指最开始的衣服品牌：“低端的品牌靠开心，而中端的品牌就要靠温柔。必须要没有攻击，让觉得温和，又带着一点宽容的感觉。其实本质上也是快乐，但是不能像茶那样直白简单，要藏一层。目标受众就是有些焦虑的新兴中产阶级，这样的品牌形象可以让受众有一种‘和惨淡的生活握手言和’的感觉，更受欢迎。”

“最后！”简渊说道：“那个手机的制造商不久之前还寂寂无名，现在有名声大噪。推出的千元机其实也就是一般水准，而且还经常发热，为什么热度这么高？结合一下我刚刚说的，还有那个广告词，你猜猜是带着什么绪？”

林暖兮想了想，试探的说道：“焦虑？”

“错，是愤怒！”