第一百二十七节?R基金（三）

形象，简单说就是设。最新地址发送任意邮件到 ltx Sba@gmail.ㄈòМ 获取两者都是有外在的表现，也都有内在的支撑。或者说，内在的思想、道德、价值观，决定了外在的言、行、举、止，从而召唤和带动欣赏、喜欢、接受这个形象的。自然而然的，产生消费信赖和品牌印象。

一个总是有很多侧面的，有的侧面还自相矛盾，但是商业需求只能是展示某一个侧面从而加强其冲击力。所以不论美丑善恶，终究要不像的才能带货。

多元化社会里，市场细分了，所以对形象的打造也趋个化，为的是准抓住目标市场进行充分动员。广撒网不行了，要重点培养，这是追求利益最大化的必然。

现在王艾就面临着这个问题。过去王艾未成年，学习神童加运动神童，都是神童，形象统一，内外统一，所以这个问题还不突出。但是随着成年的到来，前方的路陡然多了起来，怎么走、向哪走，确实需要好好研究。

去年夏天王艾刚到切尔西就选择私家车时候的抉择，就已经带有了一点这方面的色彩，后来施拉普纳那边不断反馈一些长期接触却没有拿下的客户的意见，也推动了王艾的思考，比如诺基亚。旗下手机很多款，针对不同群，虽然王艾整体代言也不是不行，但诺基亚有别的整体代言，希望先和王艾就某一款手机先合作，但王艾的形象太复杂，不如单一形象的冲击力强，所以才一直没谈下来。

雷奥妮倾向于保留学者形象，着力打造绅士化的足球运动员，这样虽然面狭窄了，但与部分产品、部分品牌的契合度更高，双方也会更忠诚。这样即便有一天王艾退役了，合作都可以继续下去。而许青莲的意见则是淡化学者色彩，突出成年后的王艾的男阳刚，从而适合更多的产品和品牌。

两谁也说服不了谁，最后让王艾拿意见。

王艾不知这两是出于各自视角的不同还是还是观察问题的结论不同，亦或者是两斗气，就问题本身王艾要是能想明白也不用问她们了，见两争执不下，康斯坦丝还说不出个所以然，索一个国际长途打给了黄欣，一二三一说，黄欣也没问谁什么观点，直接告诉王艾，你怎么淡化，你也是学者，你的气质，你的生活习惯改变不了。

黄欣倾向于雷奥妮的意见，王艾内心里也隐隐然觉得这个好，毕竟如果按照许青莲的来，钱是能拿到更多，但是也会非常忙，王艾总要有点自己的时间。于是拍板，听黄欣的。

以后形象还是按照过去的来，或者说王艾的本色出演即可。

接下来是这笔钱该怎么花，雷奥妮和许青莲都不同意随意进行消费，也不同意购买豪宅、豪车、游艇、珠宝、艺术品，在这方面两出奇的一致。而且理由也差不多，怕王艾沉迷在奢侈的生活中不再奋斗，毕竟王艾才18，不能从此养老啊。而且珠宝艺术品这些东西确实能保值，但是除了拿出去显摆之外，没有任何实际用处。而王艾的学历又不需要这么显摆。

但是除此之外怎么使用，她们也说不出个所以然来。雷奥妮长期在这足球领域工作，也知道王艾不能再买足球队了，图宾根财务状况极好，也不需要王艾继续投资。许青莲还是个学生，先天的素质、后天的培养不等于眼界，她还看不到太多。都知道买企业好，可买什么企业就两眼一抹黑了。王艾倒是想把空客买下来，可那是法国的命根子，有钱也没买不到，何况根本买不起。想上前苏联那划拉艘航母吧，瓦良格都回到大连了。可早几年那会儿，王艾也买不起。再说，这玩意也不是王艾能玩儿的。

王艾家的企业不是农副产品就是轻工业产品，这方面的科学进步虽然不小，但研究起来也很快，再说家里也在不断的内部研究和对外收购，也不是很迫切。

所以，一时半刻的，钱还真花不出去了。

后来康斯坦丝小心翼翼的提建议，是不是搞一个慈善基金？

慈善基金这东西，水分可不小。可以避税，最主要的就是遗产税。老一辈临死前博个名，捐！捐给谁呢？不是家族慈善基金就是挂在朋友的慈善基金名下，于是不用遗产税了。然后呢，这个资金的控制仍旧是其继承，然后这个资金还是想怎么花就怎么花。比如给家里买一栋别墅，就可以号称是为慈善工作员改善居住环境，磨刀不误砍柴工么。

文体明星也有搞这个的，相对来说，明星都需要经常曝光，但娱乐明星不管是唱歌演戏，正常况下都需要很长时间酝酿才能曝光一次，所以他们就需要经常搞一点什么慈善晚宴了这种活动露个脸。而体育明星不用，一个是体育明星的比赛成绩影响周期长，另外如王艾这样，每周都有比赛，每周都有曝光，这个娱乐明星咬碎牙也赶不上的。所以，体育明星做慈善真实度是最高的。

康斯坦丝从公文包里掏出来网球明星阿加西给王艾发来的邀请函，简单说就是让王艾掏钱，大家一起博个名。阿加西和阿迪的合作前提就是阿迪支持他搞慈善，已经退役了的阿加西搞慈善是为什