883.乐高的窘境

模仿，乐高也是没有任何办法的，因为颗粒积木本身就不是某一家公司的专利。

你可以用，别自然也可以用，无非是你用的早，名气比较大而已。

对于模仿者，可以说，只要不是太过分的，完全无脑照抄的那种，就算是强如乐高，也只能打碎牙齿往肚子里咽。

除了知识产权外，文化、教育的差异也是乐高在国内市场容易出现模仿者的另外两个重要原因。

1997年，在电影《星球大战前传》正式上映的前两年，乐高内部就在讨论与该片制作公司卢卡斯影业商量合作授权的事宜。最终，乐高星球大战系列成为乐高集团的畅销产品。但是，国内消费者对《星球大战》系列电影的熟悉度并不高。国内用户看中的产品，大部分是成套的汽车、火箭等没有p光环、可复制较强的产品。

对于我们国内的家长而言，他们更看重乐高的教育功能，即孩子可以通过玩积木灵活手指，从而提升脑部育，开创造力。但这一功能也不是乐高积木的专属。

事实上，所有积木类的游戏，或多或少，都有着类似的能力，那么乐高又凭什么和国内的小公司们竞争呢？在国际市场已经基本饱和，华夏市场却又不容易开展谈业务的况下，乐高也是被得没办法了，当远方集团释放出些许善意的时候，乐高方面在经过短暂的商讨之后，还是觉得和远方集团进行战略合作，双方叉持，才是对乐高有好处的事。

所以当周方远在看小雨玩游戏的同时，心里则开始琢磨，该怎么帮乐高在国内进行各种推广营销。

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