1063.可借鉴的“前辈”

到了2o18年，腾迅正式将“泛娱乐”升级为“新文创”，其升级点包括两个核心：更系统地关注Ip的文化价值构建；升级塑造Ip的方式、方法。这样一来，通过新文创的升级，腾迅以Ip运营为核心的文化体系构建就有了更为明确的目标，它将整合此前泛娱乐体系的实践经验，制定与提供更能串联文化价值和商业价值的Ip标准。

这里还有一点需要着重分析，那就是电竞产业。

作为腾迅在文创产业的最后一项独立板块，电竞并不是一开始就独立存在的，而是游戏产品服务的附属业务。

虽然与游戏、动漫、文学、影视同属于新文创数字内容矩阵，但电竞是从游戏衍生出来的，推动电竞形成独立产值就成为了塑造电竞Ip的关键。

这就决定了电竞的Ip运营方式将会更加侧重整个产业生态的构建，而不是单个作品的Ip，比如某个电影角色、游戏物、具体某一部。也就是说，腾迅对于电竞是要直接、间接的参与到全产业链的构建当中。

体育属和文化属的塑造，是电竞业务得以开展的关键。在脱离了游戏产品的束缚之后，电竞的本质是体育，从理论上看，电竞与足球、篮球无异，而其中具有领军意义的部赛事就与英超、nB相当，建设电竞的着力点应该是如何塑造一个迎合年轻喜的体育生态，而不是去完善游戏产业的生态圈。

唯有跳出游戏产业原有的壁垒和屏障，才能使电竞Ip得以独立发展，在独立产值得以稳定发展后再与游戏、动漫、文学、影视发生联动，才能真正看到Ip运作的价值。否则，电竞难以走出受制某一游戏寿命的回之命。《星际争霸》倒下，然后《魔兽争霸》接；《魔兽争霸》退出历史舞台后，《doT》继续扛旗。虽然电竞的形态一直在延续，但生态建设并没有得到延续发展，而是周而复始的建设、发展、灭亡，在不同的产品中演绎着一样的命运。

如果无法从电竞的独立产值角度去塑造电竞文化的话，那么在当时流行的《英雄联盟》、《王者荣耀》所构建的电竞赛事体系也会重蹈前辈覆辙，哪怕从基础设置上已经领先前辈产品许多。

游戏虽然有寿命的限制，但电竞文化与体育是更为刻的传播，一旦电竞观赛习惯、相关的体育文化被刻树立，《英雄联盟》、《王者荣耀》这些游戏仅仅是比赛项目的存在，观众、丝这些无非就是去换个项目去体验而已，就跟上个月看《复仇者联盟4》、这个月看《x战警》一样，消费的是看电影这个过程。

所以，“体育化”是腾迅电竞局的关键，将电竞注到城市生活是主要通路。

在周方远重生前，已经有LpL、kpL这样的部赛事在手，在树立电竞文化的初级阶段，这种部赛事将起到打缺带节奏的作用，将电竞作为一种常行为习惯带到城市生活当中。随着电竞的主客场制度、城市发展计划逐一开始落地，沪上、长安等城市都开始拥抱电竞。

在当时那个阶段电竞是需要地方政府的支持来融城市生活，就像足球、篮球这种传统体育一样，不仅驻扎在当地的俱乐部需要当地核心企业的支持，一些具有体育普及的公司也需要调动各方资源才能完成，政府是能够起到沟通串联多方资源的角色。不过相比大规模的引游戏公司、赛事执行机构来撑大电竞在城市内的门面来短暂刺激gdp，“体育化”的度运营电竞Ip是一个漫长的过程，这需要各方来明确核心目标和具体概念来追求更为长尾的综合效应。

对于城市发展本身来看，也是需要电竞这种新兴的体育进其中，年轻需要新鲜的事物来刺激文化消费，电竞馆、网吧存在的意义等同于电影院、体育馆，都是文化消费的体验场景，将线上的电竞引线下，是充实年轻群体文化消费的一种方式，对城市的长期稳定发展是有着促进作用。

这样一来，电竞在城市发展中的命题就是如何在城市里构建一个体育生态Ip了，不仅是沪上这种有着电竞基础的城市，还是长安、蓉城这种的后起之秀，其实都需要一个更为系统的规划，而这就是腾迅的成功之处了。

另外除了腾迅，周方远还知道一家公司，也是在Ip闭环方面做得比较成功的。

它的名字叫闻源。

以“Ip”为核心的泛娱乐行业自2o15年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”以后，发展速度令咂舌。

三天会期现场共开展了3485场商务洽谈，初步达成合作意向1368个，直接成29个项目。到场的192位境外客商共达成国际合作意向4o2个，占总合作意向三分之一。可以看到，动漫游戏等互联网泛娱乐行业不断发展的况下，越来越多的目光开始关注到这一领域中来。

在众多参会机构当中，专注漫画制作与Ip开发的闻源文化也携诸多新作如《书灵记》、《乾坤卷》等参加大会。其旗下最新项目、最优作品、最全介绍在现场进行了为期三天的展示与流，其展位与商